Тім Кук, який 15 років тому очолив Apple після відставки Стіва Джобса, йде з посади генерального директора і стане виконавчим головою ради директорів. З 1 вересня його місце займе Джон Тернус, віцепрезидент із розробки апаратного забезпечення.
Ситуація в компанії
Джон Тернус на 15 років молодший: йому 50 років, а Куку 65. Обидва прийшли в компанію давно: Кук у 1998 році, Тернус у 2001-му. Під керівництвом Кука капіталізація Apple зросла в кілька разів — проте, як вважають експерти, у компанії накопичилися проблеми, і вирішити їх може керівник із принципово іншим підходом.
Як зазначає New York Times, за останні місяці Apple втратила кількох топменеджерів, і інвестори не впевнені в новому поколінні керівників та в довгостроковій стратегії компанії. Особливо у сфері штучного інтелекту: поки інші представники технологічної галузі інвестували й планували інвестувати сотні мільярдів у розвиток ШІ, компанія здебільшого залишалася осторонь.
Джерела Bloomberg повідомляють, що Тернус — переконаний прихильник ШІ. У квітні він реорганізував свій підрозділ розробки апаратного забезпечення так, щоб він працював із новою платформою ШІ для створення нових продуктів і підвищення якості вже наявних пристроїв.
Питання інновацій
Під керівництвом Кука капіталізація компанії зросла з 350 млрд до 4 трлн доларів, а виторг — зі 108 млрд у 2011 році до 416 млрд доларів минулого фінансового року.

В останні роки Apple підвищила ціни на свої пристрої і зробила ставку на розвиток сервісного напрямку, збільшуючи продажі програмного забезпечення для понад мільярда айфонів, які використовуються по всьому світу. За останнє десятиліття сервісний бізнес компанії стабільно зростав і останнім часом становить близько чверті її річного виторгу.

Однак в інших сегментах бізнесу все було не так райдужно. Уповільнилося зростання продажів портативних пристроїв, зокрема Apple Watch та AirPods, а спроба у 2024 році вийти на ринок доповненої реальності за допомогою шолома Vision Pro виявилася невдалою. Проєкт зі створення безпілотного автомобіля, на який було витрачено приблизно 10 мільярдів доларів, у підсумку був закритий. Тернус, як зазначає Bloomberg, виступав проти обох цих ініціатив.

Зараз у розробці Apple, за даними Bloomberg, перебувають нові AirPods, розумні окуляри і кулон з камерами, а також пристрої для розумного дому, включно з дисплеєм із розпізнаванням облич, настільним роботом і камерою відеоспостереження. Затримується випуск «розумних» окулярів: він планувався цьогоріч, але ризикує бути перенесеним на 2027-й. Випуск настільного робота, який раніше планувався на 2027 рік, теж може зсунутися — на 2028 рік. За інформацією видання, Apple зазнає труднощів із доопрацюванням своїх моделей штучного інтелекту і голосового помічника Siri нового покоління.

Компанія вже кілька років не випускала нових продуктів, які б мали масовий попит. І хоча Apple Watch та AirPods вийшли в той час, коли компанію очолював Кук, і виявилися успішними, це сталося ще тоді, коли в компанії все ще працювали ключові інженери та керівники, які починали за часів Джобса, зазначає Bloomberg.

Мабуть, деяким винятком став MacBook Neo — яскравий молодіжний ноутбук за 599 доларів, представлений минулого місяця. Його випуск ішов урозріз із типовим для Apple підходом, орієнтованим на преміум-сегмент — але підхід виправдався, ноутбук отримав захоплені відгуки і швидко розійшовся. І саме Тернус, як пише Bloomberg, був тією людиною, яка переконувала компанію зробити цей крок. І саме він забезпечував щорічний випуск оновлених версій iPhone, iPad, Mac та Apple Watch. Останнім його досягненням стала презентація iPhone Air минулої осені — найбільшого оновлення iPhone з 2017 року.
Стиль Джобса
Як зазначає Bloomberg, Apple робить ставку на більш рішучий стиль керівництва Тернуса, у чомусь близький до стилю Стіва Джобса. Давні колеги описують Тернуса як людину, готову приймати однозначні рішення, на відміну від більш виваженого і орієнтованого на консенсус Кука.
“Якщо ви підете до Тіма з варіантами А або Б, він не зробить вибір. Якщо у нього будуть сумніви, він поставить низку запитань”, — так на умовах анонімності описала виданню стиль керівництва Кука людина, яка працювала і з ним, і з Тернусом. Тернус, за його словами, ухвалить рішення.
У вересні, коли Тернус очолить компанію, планується випуск першого складаного айфона і перезапуск розумнішої Siri. Свій підрозділ розробки апаратного забезпечення новий глава компанії кидати не збирається і вже повідомив співробітникам, що буде, як і раніше, активно брати участь у роботі та очолювати розвиток технологій нового покоління.

У своїй заяві Кук охарактеризував наступника як візіонера, який має розум інженера, душу новатора і прагнення керувати чесно та порядно.